爱游戏官网-2016“一女多嫁”IP授权现象明显 同一IP改编手游细分品类或出英雄_

  纵观2015年,爱游戏官网 IP改编手游成市场主流,同一IP多次授权现象十分明显。爱游戏官网 多家手游企业分割同一IP粉丝也使得竞争更加激烈。甚至部分手游企业试图以IP套用、模仿、换皮等方式,快速导量获取利益,肆意挥霍IP手游的寿命。在如此恶性和良性竞争交织下混乱的手游市场,拥有重量级IP的手游企业如何突围成为其必须思考的问题。而同一IP在内容和玩法上的差异化以及细分手游品类或成企业新的利益增长点。

  2015年,IP改编手游成市场主流

  IP的战争,从手游行业爆发之后便从未停歇。而2015年更是手游企业疯狂掠夺IP极为重要的一年。在这一年里,以游戏、影视、文学、动漫等为代表的IP类型皆成为手游企业的争夺的目标。《梦幻西游》《热血传奇》《拳皇》《花千骨》《盗墓笔记》等皆成了2015年IP的标杆作品。而2016年之后,以游戏IP改编的《艾尔战记》、日漫IP改编《火影忍者》、影视IP改编的《三打白骨精》、文学IP改编的《武极天下》亦率先在手游市场发动IP攻势,IP改编手游已成市场标配。

  据DataEye发布的《2015 Q3手游数据报告》显示,2015年手游市场IP手游占比达48.35%,其中三国、西游两大经典IP占比达17.22%,使用授权正版IP占比为11.12%,盗版IP占比为20.01%。手游IP改编呈现多样化趋势。近期腾讯和360也相继发布手游市场数据报告,腾讯的《中国IP改编手游研究报告》显示,iOS畅销榜中国IP游戏上榜数量最多,前100款游戏中IP游戏收入占比接近60%。而360游戏平台的《2015年度手游指数报告》同样说明了IP价值日益凸显,RPG游戏占领市场这一问题。

  从这三份报告中不难发现,2015年IP改编手游无论是在数量、质量还是收益上皆比其他类型游戏要高。市场上针对IP改编的手游作品也将层出不穷,未来,基于IP改编手游将大范围覆盖手游市场。而同一IP多次授权现象也将日益凸显。

  2016年,“一女多嫁”IP授权现象明显

  2015年IP的竞争已经进入尾声,市场上大部分的知名优质IP已经被手游企业所掌控,部分IP甚至出现了“一家女百家求”的情况。而同一IP的多次授权在日本已屡见不鲜,《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等日漫IP也曾被日本授权方多次授予国内不同的手游开发商,同一IP的细分手游品类也层出不穷。而近些年国内在日本IP授权环境的影响下,同样出现了“一女多嫁”的IP授权情况,并且这一情况正日益明显。

  以《盗墓笔记》和《穿越火线》为例。2015年《盗墓笔记》电视剧热播,同名手游亦受到强烈追捧,由天拓游戏研发的《盗墓笔记》卡牌手游和由欢瑞游戏研发的《盗墓笔记S》网剧手游杠在了一起。这两款同一IP不同品类的正版授权手游皆受到盗墓粉丝的追捧。2016年伊始,在《盗墓笔记》电影发布会上,小米互娱、菠萝游戏、南派三叔又联合宣布研发《盗墓笔记》电影版手游。同期,游族网络亦宣布获得《盗墓笔记》游戏改编权,并将于《盗墓笔记》电影上映同期推出官方授权手游。一女四嫁,并且所嫁之人皆为国内知名的手游企业和渠道。可见同一IP多次授权的火爆。

  无独有偶,《穿越火线》端游IP也同样出现多次授权情况,2015年年底,360与第九城市组建的合资公司Oriental Shiny Star Limited宣布取得了《穿越火线2》端游的独家发行权及五年运营权,并且拿下《穿越火线》手游开发和发行权。而2016年年初,龙图游戏同样宣布将与Smilegate合作开发CF正版TPS手游《穿越火线:重返战场》,加之,此前韩国smilegate原班人马和腾讯游戏开发的《穿越火线:枪战王者》手游。《穿越火线》IP同样出现了“一女三嫁”的情况。而这种情况并非特例,2016年已有不少的授权方透露出同一IP多次授权的意向。并且多家手游企业亦有针对不同用户品味进行同一IP的多品类手游改编的计划。

  未来,同一IP改编手游细分品类或出英雄

  在手游市场IP改编成主流,同一IP多次授权情况日益明显的当下,手游企业即便是手握重量级IP,也仍旧需要思考IP改编之后的手游如何有效的虏获IP的忠实粉丝甚至开拓手游潜在用户这一问题。而细分品类或将是其下注的重点。

  近些年手游行业发展迅猛,部分企业试图在IP上以套用、模仿、换皮等粗糙的方式实现快速赚取利润,加速消耗了IP的使用寿命,然而这一部分的手游几乎在短时间内皆被市场所淘汰。因此,手游的精耕细作成为当下企业的共识。不少手游企业在针对同一IP细分品类的精细化开发亦十分慎重。

  目前市场上,同一IP的多次授权,相当于多个企业分割同一IP的游戏玩家。即对IP手游人群的再分类,从细分化的角度上,满足不同玩家不同的手游需求。这就需要不同手游企业针对同一IP的改编,在内容和玩法上做出差异化并且有效地区分这一IP不同的用户人群。比如同一IP,有一部分的玩家喜好ARPG类型,有一部分玩家喜好卡牌类型,有一部分玩家喜好休闲跑酷类型。在深入了解IP的情况下,针对不同玩家的口味定制手游,通过细分的方式圈住不同的IP用户群体,并且已精细化的开发和运营长期吸引和留住手游粉丝。

  2016年,不少的手游企业专攻细分市场,而在IP方面,细分品类也能够出英雄,重点这手游企业能够在IP的细分品类上制作出一款成熟且成功的IP手游精品,而且我们同样相信这样的IP手游产品,势必是长寿,付费比率较高, ARPU虽不太高,但符合玩家期望,愿意长期留存。因此在未来的手游行业发展中,以IP特性圈定特定人群,形成不同品类的细分手游将更加明显。